Leyard Europe liefert für den neu gestalteten H&M-Flagshipstore in der Regent Street einen der größten LED-Screens in Europa
Ende letzten Jahres präsentierte H&M seinen neu gestalteten Flagshipstore in der Londoner Regent Street mit hochmodernen, inspirierenden Kunstwerken auf einem doppelten LED-Screen mit 4k-Auflösung von Leyard Europe. Die Videowand, eine von Europas größten Indoor-LED-Wänden, wurde vom Londoner Unternehmen LEDTek Solutions installiert. Die LED-Wand, die eine Reihe von Rolltreppen einrahmt und die gesamte Rückwand des Ladens ausfüllt, wurde so konzipiert, dass sie eine Reihe fortschrittlicher und stilvoller digitaler Materialien zeigt, die die Ästhetik der Marke ergänzen und als Erweiterung der erhöhten Architektur des H&M fungieren und die Menschen dazu ermutigen, das Geschäft schon von weitem zu betreten.
Dieses einzigartige System, das vom Londoner Design- und Technologiestudio Hirsch & Mann in Zusammenarbeit mit H&M und mit Unterstützung des Creative Coding-Spezialisten Variable entwickelt wurde, entfaltet sich im Laufe des Tages kontinuierlich, indem es auf die Kundenaktivitäten auf der Rolltreppe reagiert. Diese ständige Live-Erzeugung von Materialien führt zu unerwarteten, schönen und dynamischen Bildern, die über den 4200 Pixel breiten und 3536 Pixel hohen (10,5 m x 9,5 m) 2,5 mm großen Leyard-LED-Bildschirm tanzen - und das in doppelter 4K-Auflösung.
"Die Materialien des Kunstwerks wurden so kuratiert, dass sie in ihrer Ästhetik hochglänzend sind, so dass sie die Beleuchtung und die Farben der digitalen Umgebungen innerhalb ihrer 3D-Szene reflektieren und mehr Tiefe haben", erklärt Daniel Hirschmann, CEO von Hirsch & Mann. "Ihr Reiz liegt auch in der Fähigkeit, sich wie ein physischer Stoff zu verhalten, wenn er im echten Leben manipuliert wird. Der virtuelle, gerichtete Wind innerhalb der 3D-Szene ermöglicht es den teilweise schwebenden kuratierten Materialien, sich standardmäßig sanft zu bewegen und jedes Mal dynamischer zu werden, wenn ein H&M-Kunde die Rolltreppen des Geschäfts benutzt, um vom Erdgeschoss in den ersten Stock zu gelangen."
Hirschmann weist außerdem darauf hin, dass eine Reihe von 3D-Tiefenkameras, die an der Decke des Geschäfts angebracht sind, die Position jeder Person auf der Rolltreppe verfolgen, während die Kunden die Rolltreppe hinauf- und hinunterfahren, und so den Effekt von Wellen und Falten auf dem Material hinter der Person wie eine Spur erzeugen. "Diese subtile Reaktion auf die Anwesenheit der Menschen schafft einen spielerischen Überraschungsmoment und würdigt die Kunden, indem es sie passiv dazu einlädt, eine flüchtige Spur auf der Leinwand zu hinterlassen", fügt er hinzu.
Wenn mehr als drei Personen gleichzeitig die Rolltreppe benutzen und in unmittelbarer Nähe stehen, interpretiert das System ihre Anwesenheit intelligent als ein Kollektiv, das das Material als eine einzige Kraft manipulieren kann, was das Erlebnis für die Kunden von H&M weiter verbessert.
Das flexible Content-Management-System des Kunstwerks ermöglicht es, die LED-Wand von Leyard im Laufe der Woche in verschiedenen Modi zu bespielen. Diese können von dezenten Grau- und Rosatönen an Wochentagen bis hin zu glänzenden Silber- und Goldtönen am Freitagabend reichen, "um den Beginn des Wochenendes mit einer größeren Anzahl von Kunden im Geschäft zu feiern", so Hirschmann.
Das System ermöglicht auch schnelle und einfache Aktualisierungen des generativen Artworks durch seinen Live-Zeitplan und erlaubt dem H&M-Team, LED-Videowand-Takeovers durch sein Content-Management-System durchzuführen. Dies ist besonders nützlich, wenn neue Kampagnen oder andere spezielle Inhalte veröffentlicht werden und für einen bestimmten Zeitraum auf dem großen LED-Screen präsentiert werden müssen.
"Wir sind begeistert, dass unsere LED-Lösung im Mittelpunkt des Flagship-Stores von H&M in der Londoner Regent Street, einem der prestigeträchtigsten Lifestyle-Ziele der Welt, steht", sagt Luke Marler-Hausen von Leyard Europe. "Wir wurden mit einer Reihe von einzigartigen Herausforderungen konfrontiert, die perfekt zu unseren Produkten passten. Die Wand musste in einem sehr engen Raum installiert werden, der weniger als 30 cm von der Wand bis zu den Rolltreppen betrug, also musste sie hell sein, in einer sehr kurzen Zeitspanne geliefert werden und sehr zuverlässig sein."
"Unsere AT Serie war hier der klare Sieger. Sie hat eine Tiefe von nur 29,5 mm und nutzt die allerneueste LED-Technologie, die wir auch in der Slowakei, hier in der EU, herstellen. Das lüfterlose Design mit ferngesteuerten Hot-Swap-Netzteilen ermöglicht einen nahtlosen Betrieb mit sehr wenigen beweglichen Teilen. Wir sind von diesem Produkt so überzeugt, dass wir es mit einer lebenslangen Garantie ausstatten!"
All diese technologischen Fortschritte, die im Display zum Einsatz kommen, reduzieren den Stromverbrauch im Geschäft und unterstützen damit den umweltfreundlichen Ethos von H&M, dem sich auch Leyard verschrieben hat, während sie gleichzeitig ein atemberaubendes visuelles Erlebnis im Zentrum von London bieten.
"Wir haben die Screens trotz eines sehr engen Zeitrahmens vorzeitig geliefert", fährt Marler-Hausen fort. "Dies wurde durch den Produktionsstandort von Leyard Europe in der Slowakei ermöglicht, der von unserem Kunden, den Künstlern und dem Designteam genutzt wurde, um sie vor dem Einsatz zu besuchen und zu sehen. Früher hätte eine lange Reise nach China dies zu einer Herausforderung gemacht und das Projektrisiko erhöht. Die Möglichkeit, sich vor dem Einsatz in einem solchen Flagship-Store zu informieren, war also sehr wertvoll. Mit diesem Projekt konnten wir unsere Fähigkeit unter Beweis stellen, in großem Maßstab vor Ort in Europa zu produzieren und zu fertigen, was sich nun bewährt hat."
“Wir haben die Zusammenarbeit bei diesem Projekt sehr genossen und freuen uns über das großartige Ergebnis, denn sowohl der Kunde als auch die H&M-Besucher sind von dem innovativen Kunstwerk auf dem LED-Screen begeistert. Das Kunstwerk ist sowohl ein dynamisches Stück sich entwickelnder Visuals, die eine immersive Erfahrung schaffen, als auch eine Plattform für zukünftige Kunstwerke und Künstler, die eingeladen sind, sich auf einem wunderschönen ultrahochauflösenden LED-Display zu verwirklichen!”
Daniel Hirschmann
CEO, Hirsch & Mann
Bilder der Installation
Verwendete Produkte & Services
Leyard AT Serie
LED Videowand
Ultraflache (29,5 mm) LED-Displays mit Pixelabständen von 0,9 bis 1,8 mm
EverCare™ Lifetime Warranty (Kopie)
Ausgewählte Leyard Europe LED-Videowände werden mit der Leyard Europe® EverCare™ Lifetime Limited Warranty geliefert, was bedeutet, dass alles von den Subpixeln bis zum Controller für die Dauer der Nutzung der Videowand an einem festen Standort abgedeckt ist.
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